¡Genial! Si has llegado hasta aquí espero que, como mínimo, ya sepas qué es el copywriting y cómo, junto al storytelling, puede potenciar la visibilidad de tu negocio y aumentar las ventas.
Cuando das el salto y decides contar con un copywriter para tu proyecto, algo se mueve en tu interior:
“¿Cómo elijo al profesional adecuado?”
“¿Qué debo buscar para acertar?”
“¿Será una inversión rentable?”
Tranqui, estas dudas son normales y necesarias para que no te las den con queso y termines lloriqueando por los rincones.
¿Cómo elegir al redactor ideal para tu negocio?
¿Conecta contigo y tu marca?
Antes de contratar a un copywriter, revisa bien su estilo comunicativo. Lee sus textos, observa sus redes sociales o échale un vistazo a su web. Si cuando lo lees sientes conexión y confianza, vas por buen camino.
Lo más habitual es que su manera de expresarse se acerque a lo que quieres reflejar con tu marca. O como mínimo, sentirás que te identificas con él/ella, con sus principios, valores y manera de ver el mundo.
⚠ Ojocuidao, que un copywriter en su marca comunique con un estilo y tono, no significa que no sepa o pueda adaptarse a otros. De hecho, es otra cosa que deberías tener en cuenta: que tenga dicha habilidad.
Comprueba que sea un cotilla
Un buen copywriter te preguntará mucho más de lo que esperas. ¿Por qué? Porque su trabajo no es escribir lo primero que se le ocurre, sino investigar y entender tu marca, tu público objetivo y tus metas.
Si ves que se interesa por tu negocio, punto a su favor.
El primer mes deberías sentirlo casi como una mosca cojonera en una tarde de verano.
Te acribillará a preguntas de todo tipo. Incluso algunas pensarás que no tienen nada que ver con tu negocio o tus clientes. Esto es muy buena señal.
Luego todo fluye, no te preocupes.
Experiencia sí, pero empatía (y estar espabilao') aún más
Está claro que la experiencia cuenta, pero para mí es aún más importante la empatía y la capacidad para entender lo que necesita tu proyecto.
Si contratas a un copywriter especializado en un sector (que los hay), seguramente no tendrá que investigar tanto porque conocerá los entresijos del negocio en general, pero asegúrate de que es capaz de encontrar tu valor diferencial y que, por supuesto, no repite textos con sus otros clientes.
Un buen copywriter no tiene que ser experto en tu sector, pero sí debe mostrar interés, escuchar con atención y captar tu esencia antes de ponerse a escribir. A mí me encanta trabajar para varios sectores porque me resulta retador conocer nuevos escenarios y tipos de clientes. Aprender e investigar me pone, ¿pà que nos vamos a engañar?
Valora su enfoque estratégico
Un copywriter no es solo alguien que escribe bonito. Necesita tener visión estratégica para sugerirte qué tipo de textos convienen más según el momento en el que se encuentra tu negocio. Pregúntale cómo trabaja la estrategia detrás de sus contenidos, y si lo tiene claro, estás frente a alguien que entiende lo que hace.
Cada copywriter tiene su librillo, pero ese librillo, sea el que sea debe de existir.
Observa la claridad y transparencia de su propuesta
Cuidado con las promesas exageradas o poco claras.
Un profesional confiable será transparente sobre qué incluye exactamente su servicio, cómo es su proceso, plazos de entrega y tarifas. Cuanta más claridad haya desde el inicio, más probabilidades hay de que termines satisfecho.
Elementos que yo tendría en cuenta:
-Que te entregue un contrato (que ambos firmaréis).
-Que esté dado de alta como autónomo.
-Que sea muy claro en lo que puede y no puede hacer por ti.
-Si su propuesta es 🤡asombrosamente🤡 barata (respecto al mercado), desconfía.
-Si su propuesta es 🤡asombrosamente🤡 cara (respecto al mercado), desconfía.
Y sí, ya sé que esto de caro o barato es muy relativo, pero ya sabes por dónde voy, ¿verdad?
Cómo saber cuándo necesitas contratar a un copywriter (y cuándo puedes hacerlo tú mismo)
Probablemente ya te haya surgido esta duda: ¿De verdad necesito contratar a un copywriter, o puedo hacerlo yo?.
Es normal tener esa incertidumbre, especialmente cuando tu negocio es pequeño o estás empezando.
La respuesta es sencilla: depende de tu momento actual.
Si estás comenzando y cuentas con tiempo, energía y motivación para aprender, es probable que puedas resolver tus textos tú mismo (al menos por ahora). Formarte en redacción persuasiva y storytelling te dará herramientas muy potentes para arrancar con buen pie. Aquí te dejo algunas opciones:
–Alquimia Arquetípica: El ADN de tu storytelling
Ahora bien, si ya notas que:
- Pierdes demasiado tiempo peleando con las palabras y te bloqueas constantemente.
- Tus textos no generan resultados, aunque intentas mejorarlos una y otra vez.
- Estás creciendo rápido y ya no tienes tiempo suficiente para encargarte del contenido estratégico que tu negocio necesita.
Entonces es el momento perfecto para buscar ayuda profesional.
Un copywriter te liberará tiempo para que puedas enfocarte en lo que de verdad te apasiona de tu emprendimiento y hará tu comunicación mucho más atractiva.
Si necesitas que lo haga por ti, aquí me tienes.